当前，国内移动互联网经过近10年的发展，移动智能终端规模增长已呈现停滞趋势。据数据平台TalkingData报告显示，截至2018年一季度，中国移动智能终端规模已达14.5亿，这意味着中国市场平均几乎人手一台智能设备。在移动智能终端趋于饱和后面，是超级应用截取了行业绝大多数流量。
手握行业绝大多数流量的超级APP们，在面对智能终端饱和的情况下，开始进一步思考对手中流量的应用。小程序的诞生，则源于微信对流量再运营的思考。
自微信小程序上线以来，它就给流量巨头们打开了一扇大门。
小程序是流量在运营工具。小程序能够将用户在生活中各场景的需求，以轻应用的形式集成到自己的主APP平台上，从而最大限度增加用户粘性。这样就避免了用户跳出主APP，到别的平台上寻求需要的服务和商品。
于是，小程序就被视作吸引流量、运营月活新增长点不可错过的机会，受到互联网主流平台的高度重视。
小程序是线下拉新利器。长期以来，互联网巨头们在运营中过度偏重线上场景，已经在数年时间里形成了对线上场景的过度竞争。无论在新闻资讯、电商购物、视频娱乐、还是读书游戏等领域里，线上空间已经被各种APP填充到了饱和状态，超级APP们即使再投入巨大资源，也已经无法像以往那样获取明显的月活增长了。但小程序的出现却让大家发现，目前的线下场景，仍然处于用户大量需求尚未得到重视的不饱和状态。
线下刚需，加上这几年各种“新零售”思维的驱动，超级APP们纷纷布局小程序，以二维码实现线下与线上的打通。在交通、到店餐饮、逛街购物、旅游等典型的线下场景里，小程序都已经成为BAT平台争夺线下流量的利器。
从今年初，百度已经推出多款小程序应用，7月31日，更是联合长隆集团推出“长隆AR动物园”智能小程序。
同样在7月31日，支付宝宣布在支付宝首页上线“小程序收藏”入口，标志着从2017年中就开始内测的支付宝小程序正式开放上线。
这也意味着自腾讯上线微信小程序后，BAT三巨头全部入局小程序。而在今年3月底，华为、小米、OPPO、联想、中兴等在内的10家国产手机厂商，共同发起成立了快应用联盟，旨在推进和打造基于手机厂商的小程序标准。
产业互联网时代，小程序以其灵活、轻便的使用方式，成了巨头们争抢线下流量，运营已有流量，抢夺未来流量的标配工具。