2017年1月9日，微信小程序正式发布。与原生APP相比，小程序具有“无需下载、触手可及、用完即走、无需卸载”的特性。小程序的诞生带来很多产业上的机会，流量红利也吸引了创投圈的多方关注。微信小程序在社交、工具、生活服务等领域已有了多个应用并出现了爆款。目前小程序项目已获得了超过6亿的融资，主要集中在社交、工具和第三方生态中，由于小程序刚刚诞生一年，项目投资也大多处在天使轮阶段。但由于腾讯的生态所限小程序又有着自己的天花板。基于此，铅笔道从创投动态、商业模式、业务及财务情况等方面对于小程序创业进行了分析研究。不足之处，敬请指正。
小程序行业概况:流量红利下降下的新选择
小程序发布背景和发展情况：APP下载量触及顶端，小程序尚未全覆盖微信全用户
移动端APP模式较重，对流量和使用空间负担大，又因为高度分散而难以获客。移动互联网的红利似乎已到了顶端，新下载APP的增长量逐渐下行，APP之间的争夺也逐渐白热化，拉新的成本也越来越高。据腾讯大数据的信息，2017年APP的下载走势已无明显增长趋势，甚至有持续下降的时间段。
而微信作为移动互联网的入口，拥有接近10亿的用户，据腾讯公布的数据，有50%的用户在每天在微信上停留时间超过1小时，有巨大的用户规模，而小程序截止到2018年3月只覆盖了约4亿用户，还有较大的市场空间。
小程序诞生大事记：不断更新迭代，现在已开放开发功能和广告位
小程序自2016年11月公测以来便获得各开发者和从业者广泛关注，微信也在渐渐的开放小程序的各功能，优化开放和使用体验，使用户做到真正的触手可及，用完即走，并惠及更多个人开发者。
微信小程序特点：依托微信流量用户触手可及，连接线上线下
微信小程序出现在移动设备出货速度下降，APP下载量增速下降的时代，由于无需下载，用完即走的轻模式而迅速获得用户。同时，微信平台有着近十亿的用户使用，有50%以上的用户每天使用微信超过1小时，大量的用户和粘着性也给了微信小程序成长的空间。
微信小程序解决APP模式重的痛点，但留存率较低，交互性较弱
同样是移动设备上执行功能的工具，小程序实际上替代的是APP的部分功能，小程序由于模式较轻，无需下载无需注册使用户更易触达和使用，但是交互性较差，留存性弱于APP，在高频刚需场景很难代替APP。
其他巨头同样布局小程序，但对微信无法构成威胁
类小程序的轻型应用很多手机硬件厂商和互联网巨头都早已开始布局，但是由于并没有微信大体量的用户，以及体验不佳等原因而没有成功。